Medya Planlama Ara 9. Deneme Sınavı

Ortalama TV İzleme Süresi (ATS), analizi yapılan zaman dilimini veya belirlenen demografik grup dahilinde bir kişinin ortalama olarak kaç dakika televizyon izlemeye zaman ayırdığını ifade eder. Örneğin,, 19:01-19:03 dakikaları arasında ortalama olarak bir kişi, X kanalını izlemek için 2.5 dakika, Y kanalını izlemek için ise 1 dakika zaman ayırmıştır. Yani X kanalı daha fazla sayıda sadık izleyiciye sahipken Y kanalını farklı kişiler tercih etmişler ve sadece ortalama olarak 1 dakika süreyle bu kanalda kalmışlardır.

Medya üç önemli ihtiyacı gidermektedir; bilgi, eğlence ve reklam. Doğru cevap, C'dir.

Tüm dakikaların izlenme yüzdeleri toplanır ve dakika sayısına bölünür.

Medya planlama modellerindeki, her kategoriyi esas alarak 7 adımdan oluşan medya planlama aşamalarını şu şekilde ifade edebiliriz. Bu aşamalar sırasıyla;
1. Rekabet Analizi
2. Hedef Kitle Analizi
3. Reklamın Bölgeselliği
4. Reklamın Zamanlaması
5. Reklam Kampanyasının Uzunluğu
6. Mecra Seçimi
7. Satın Alma ve Satın Alma Sonrası Değerlendirmedir.

Buna göre doğru yanıt D'dir.

Rating kavramı ile ilgili verilen A, C, D ve E seçeneklerinde verilen ifadeler yanlıştır. B seçeneğinde verilen “Tahmini izleyici sayıları, oluşturulan örneklemlere göre, farklı teknikler kullanılarak ve televizyon ya da radyo örnekleminde bulunan izleyici sayısı baz alınarak bulunmaktadır.” İfadesi ise doğru bir bir ifadedir. Cevap B seçeneğidir.

Günümüzün iletişim ortamında tüketiciler, ortalama günde 600 kadar iletişim mesajıyla karşılaşmaktadır.

Tipik bir pazarlama planı; durum analizi, pazarlama hedefleri, pazarlama stratejisi, pazarlama taktikleri şeklinde ifade edilebilir

Televizyonda kimlerin, ne zaman ve ne izlediği bilgisi, eski adı “PeopleMeter (kişi ölçer)" yeni adı UNITAM Meter adlı elektronik cihazlar aracılığıyla elde edilmektedir. Yeni nesil UNITAM (Universal Television Audience Measurement-Evrensel Televizyon İzleme Ölçümü) Meterlar dijital, analog yayınları ve televizyon kullanılarak yapılan diğer aktiviteleri de ölçebilmektedir.

Pazarlama karması bir firmanın ürünü satmak için kullanacağı bir grup unsurdur ve bu unsurlar Ürün (Product), Fiyat (Price), Dağıtım (Place) ve Tutundurmadır (Promotion).

Durum analizi; pazarlama probleminin anşlaşılması için yapılır. Durum analizinde bir firma ve rekabetçileri aşağıdaki unsurlar bazında analiz edilir.

Toplam pazarın boyutu ve pay dağılımı

Satış geçmişi, maliyetler  ve kar düzeyleri

Dağıtım uygulamaları

Satış biçimleri

Reklamın kullanımı

Olası tüketicilerin tanımlanması

Ürünün yapısı.

İzlenme Payı (Share) sadece televizyon izleyen kişiler dikkate alınarak bulunur. Share hesaplanırken, programın yayın süresi boyunca elde ettiği rating yine aynı sürede elde edilen tüm program yayınlarının toplam rating’ine yani toplam izlenme oranına bölünür. Doğru cevap A seçeneğidir.

Sorunun doğru cevabı B şıkkıdır.

Eğitim durumu hedef kitlenin psikografik değil demografik yapısını göstermektedir. Doğru yanıt C seçeneğidir.

Maliyet üzerinden kampanya etkinliğini değerlendiren kavramlar ile ilgili verilen ifadelerden C seçeneğindeki “Kampanyanın GRPs getirisi yapılan reklam harcaması oranından az olmalıdır.” İfadesi yanlıştır. Kampanyanın GRPs getirisi yapılan reklam harcaması oranından az olmamalıdır, aksine etkin bir medya planı uygulaması için yüksek olmalıdır. Cevap C seçeneğidir.

Rekabet analizi genel anlamda durum analizi olarak da ifade edilebilir. Burada ürünün yapısı ve bileşenleri, ürün yaşam eğrisindeki yeri, konumlandırma stratejisi analiz edilmelidir. Bu bilgiler ile rekabetin varlığı ortaya çıkmakta ve önemli olmaktadır.

Bu medya dünyası geniş anlamda baktığınızda radyo, internet, televizyon, gazete, dergi ve açık hava reklam panolarını kapsamaktadır. Müzik dinlemek için bir radyo kanalı seçtiğinizde, en son haberleri görmek için bir internet sitesine bağlandığınızda ya da bir program seyretmek için bir televizyon kanalını açtığınızda yaptığınız bir iletişim kanalından bilgi almaya çalışmaktır.

Haftalık erişim, “Bir hafta içinde, bir radyoyu en az beş dakika dinlemiş, yaşı 12’den büyük kişiler toplamı” dır. C seçeneğinde verildiği gibi bir radyonun dinleyici profili değildir. C seçeneğinde verilen eşleşme yanlıştır. Cevap dolayısıyla C seçeneğidir.

Tekrarlanan izleyici sayısını, reklam mesajını en az bir kere gören farklı kişilerin sayısına böldüğümüzde, bu mesajın bir kişi tarafından ortalama olarak kaç kere izlenme fırsatı yakalandığı sonucuna ulaşırız. Yani GRP değerinin Reach değerine bölünmesi OTS değerini verir.

GRP=%200 ve Reach=% 50 olan bir reklam kampanyasının OTS (Ortalama Frekans) değeri 4 olur.

Medya ölçüm araştırmaları “Tüketici/izleyici/okuyucunun tercih ve alışkanlıklarını ölçümleyen medya araştırmaları” ve “Mecralara yapılan reklam yatırımlarını ölçümleyen medya araştırmaları” olmak üzere ikiye ayrılmaktadır. A, B, C ve D seçeneklerinde verilen ifadeler, “Tüketici/izleyici/okuyucunun tercih ve alışkanlıklarını ölçümleyen medya araştırmaları” na örnektir. E seçeneğinde verilen “Belli bir mecraya reklam veren tarafından yapılan yatırımın süresi ve miktarı” ise “Mecralara yapılan reklam yatırımlarını ölçümleyen medya araştırmaları” na örnektir. Cevap E seçeneğidir.